Louis Vuitton trên màn hình
Vào ngày 15 tháng 2, Louis Vuitton sẽ mạo hiểm vào một vương quốc mới, một thứ mà nó thậm chí không biết. Di chuyển từ quảng cáo in, Louis Vuitton sẽ ra mắt trên màn hình cho thấy quảng cáo truyền hình và chuyển động của nhà hát truyền hình 90 chủ đề du lịch. Đoạn clip này không tập trung vào những người nổi tiếng, thay vào đó là du lịch, để đưa Louis Vuitton những người yêu thích trên toàn thế giới. Quảng cáo được quay ở Pháp, Spin, Ấn Độ và Nhật Bản. Lvmh moà «t Hennessy Louis Vuitton, đã mô tả quảng cáo là chiến dịch công ty đầu tiên trên màn hình của một ngôi nhà sang trọng.
Tôi mong muốn được nhìn thấy một trong những ngôi nhà sang trọng tinh túy trên màn hình. Còn bạn thì sao?
Bài báo và hình ảnh bằng phương tiện của Thời báo New York.
Trong một bước tiếp thị khác thường cho một thương hiệu thời trang và hàng xa xỉ, Louis Vuitton cho biết hôm thứ ba rằng họ đã lên kế hoạch quảng cáo trên truyền hình lần đầu tiên, với một vị trí 90 giây theo chủ đề du lịch được quay ở Pháp, Tây Ban Nha, Ấn Độ và Nhật Bản.
Chiến dịch, sẽ bắt đầu vào ngày 15 tháng 2, sẽ chạy trên các kênh truyền hình Cord và Vệ tinh và trong các rạp chiếu phim chuyển động trên khắp thế giới, công ty cho biết. Nó cho thấy những người bình thường, thay vì những người nổi tiếng như Catherine Deneuve, Andre Agassi và Mikhail Gorbachev, những người được giới thiệu trong một chiến dịch in hiện tại cho nhãn hiệu này.
Louis Vuitton, một đơn vị của lvmh moà «t Hennessy Louis Vuitton, đã mô tả quảng cáo là chiến dịch công ty đầu tiên trên màn hình của một ngôi nhà sang trọng.
Các thương hiệu thời trang cao cấp và các công ty hàng xa xỉ thường tránh quảng cáo truyền hình, chủ yếu là vào các tạp chí và, trong một số trường hợp, báo chí.
Quảng cáo truyền hình có thể tốn kém, và rất nhiều công ty hàng xa xỉ, đặc biệt là các mối quan tâm thuộc sở hữu của gia đình châu Âu, đã hoạt động với ngân sách quảng cáo tương đối nhỏ. .
Một ngoại lệ là Chanel, đã tạo ra một cú giật gân khoảng ba năm trước với quảng cáo truyền hình hai phút cho nước hoa Chanel số 5. Với sự tham gia của Nicole Kidman, nó được cho là có giá hơn 30 triệu đô la để thực hiện.
Quảng cáo Louis Vuitton nhằm mục đích quảng bá cho chính thương hiệu, thay vì một sản phẩm nhất định. Một chiếc túi Louis Vuitton chỉ xuất hiện thoáng qua trong quảng cáo, điều này hỏi, cuộc sống sẽ đưa bạn đi đâu?
Pietro Beccari, người đứng đầu tiếp thị khác của Louis, Louis Vuitton, cho biết, điều đó có nghĩa là chạm vào khách hàng và khách hàng của chúng tôi theo những cách mà các phương tiện truyền thông khác sẽ không chạm vào. Đây là một cách để nói Louis Vuitton là khác nhau. Đó là một cái gì đó Ã © Phã © MÃ, nhưng cũng là một cái gì đó ở lại.
“¢
Ông Beccari cho biết quảng cáo sẽ đặc biệt có lợi trong việc tiếp cận khán giả mới ở các thị trường phát triển nhanh như Trung Quốc, nơi hình ảnh của Louis Vuitton có thể được thiết lập tốt hơn ở các nước phương Tây.
Công ty cho biết họ sẽ điều hành quảng cáo trong các rạp chiếu phim được lựa chọn nghiêm ngặt và trên các kênh dây và vệ tinh có khả năng thu hút khán giả đi du lịch tốt. Chúng sẽ bao gồm các kênh tin tức như CNN và BBC World, nơi mà rất nhiều khách du lịch dịch vụ thích thú trong phòng khách sạn của họ, cũng như các cửa hàng như Golf Channel, ông Beccari nói.
Chúng tôi sẽ không sử dụng tivi theo cách sử dụng Nutella, ông nói, đề cập đến sự lây lan sô cô la-Hazelnut. Ông Beccari từ chối cho biết Louis Vuitton sẽ chi bao nhiêu cho chiến dịch. Đề cập đến kênh truyền hình với khán giả lớn nhất ở Pháp, ông nói thêm: Chúng tôi sẽ không ở trên TF1.
Ngay cả khi không có quảng cáo trên truyền hình, doanh số của các sản phẩm Louis Vuitton vẫn đang tăng lên. Thương hiệu, bao gồm cả quần áo, đã ghi nhận mức tăng doanh số hai chữ số trong chín tháng đầu năm ngoái, công ty cho biết, với sự tăng trưởng đặc biệt nhanh chóng ở Trung Quốc.
“¢
Giống như những người mua Impulse trong một cửa hàng Louis Vuitton, ông Beccari và Yves Carcelle, giám đốc điều hành của Louis Vuitton, đã không ngần ngại quyết định sử dụng quảng cáo truyền hình. Một đề xuất được đưa ra bởi cơ quan quảng cáo Ogilvy & Mather, một phần của nhóm WPP, đã cho thấy một ảnh ghép của những hình ảnh tĩnh lặng từ nhiều bộ phim, ông Beccari nói, và nó đã đạt được giai điệu lý tưởng cho thương hiệu, đã cố gắng để tập trung vào di sản du lịch của nó sau nhiều năm tiếp thị long lanh cho dòng thời trang.
Cả hai chúng tôi đều có những vết sưng ngỗng và nói, “Đây là hướng chúng tôi muốn đi, ông Beccari nói.