, các đơn đặt hàng ở nhà luôn thay đổi cùng với môi trường kinh tế hiện tại đã buộc phải thay đổi nhanh chóng trong ngành thời trang. Người tiêu dùng mong muốn và nhu cầu trong thời gian này đã thay đổi đáng kể và các thương hiệu đã buộc phải đánh giá lại cách họ giao tiếp với người tiêu dùng. Cuộc khủng hoảng hiện tại đã buộc nhiều thương hiệu phải thực hiện những thay đổi mạnh mẽ rất nhanh, điều này đã dẫn đến việc đóng cửa cửa hàng và giảm doanh số, trong số các trở ngại khác.
Thế giới thời trang xa xỉ đặc biệt đã buộc phải xem xét các mô hình công ty của mình và đánh giá xem và nơi cần thay đổi. Lịch thời trang hoạt động với một thời gian dẫn đầu đáng kể, và mặc dù nhìn thấy, các sáng kiến mua hàng mới đã được một số nhà bán lẻ áp dụng, nhiều thương hiệu cho thấy sản phẩm giành được người tiêu dùng tiếp cận cho đến 6 tháng nữa. Mặc dù những thay đổi nhỏ đã xảy ra trong ngành, Tuần lễ thời trang vẫn là một sản phẩm lớn, nhưng bây giờ Covid-19 đã buộc một số thương hiệu phải đánh giá lại ý tưởng của buổi trình diễn thời trang.
Saint Laurent tuyên bố vào đầu tuần này rằng họ sẽ không trình bày bất kỳ bộ sưu tập nào của mình theo lịch thời trang thông thường trong phần còn lại của năm. Thương hiệu đã đưa ra thông báo trên các kênh truyền thông xã hội của mình, nói rằng quyết định định hình lại lịch trình của nó là một lựa chọn có ý thức được thực hiện với các tình huống hiện tại trong tâm trí. Vogue báo cáo rằng giám đốc sáng tạo Anthony Vaccarello và CEO Francesca Bellettini dự định sẽ định hình lại tốc độ của lịch trình và dẫn đầu bởi nhịp đập của riêng mình.
Saint Laurent là thương hiệu lớn đầu tiên công bố quyết định rút khỏi lịch trình thời trang chính thức do đại dịch toàn cầu. Mặc dù điều này có vẻ như là một quyết định triệt để, nhưng đó là một điểm quan trọng đối với ngành công nghiệp, mà nói chung đang thay đổi nhanh chóng, và đúng như vậy. Trên Instagram, thương hiệu đã nói về những thay đổi cấp tiến này và bày tỏ mong muốn kết nối lại với mọi người trên toàn cầu. Saint Laurent vẫn chưa công bố lịch mới của mình, nhưng bày tỏ rằng đây sẽ là một kế hoạch chiến lược được thúc đẩy bởi quan điểm và sáng tạo.
Người ta có thể lập luận rằng đây là sự thúc đẩy cuối cùng mà thời trang cần phải cùng nhau hành động và loại bỏ các sự kiện toàn cầu, tiêu tốn năng lượng và lãng phí
Thông báo mới này đặt ra câu hỏi: Khi nào và những thương hiệu khác sẽ sở hữu các mốc thời gian của các bộ sưu tập của họ? Mặc dù trong một tuần thời trang lâu năm đã không phải là những gì nó đã từng có, nhưng việc di dời này có khả năng thay đổi mạnh mẽ phạm vi thời trang xa xỉ. Người ta có thể lập luận rằng đây là sự thúc đẩy cuối cùng mà thời trang cần phải cùng nhau hành động và loại bỏ các sự kiện toàn cầu, tiêu tốn năng lượng và lãng phí vô cùng. Thời báo New York đã báo cáo về vấn đề này vào đầu năm nay, nói rằng lượng khí thải CO2 cho các tuần thời trang toàn cầu trong khoảng thời gian bốn tháng tương đương với một quốc gia nhỏ.
Với tình trạng của thế giới như vậy, các thương hiệu thời trang sẽ không có lựa chọn nào khác ngoài việc suy nghĩ lại về kỹ thuật của họ, và điều đó bao gồm Tuần lễ thời trang. Ngoài ra, tại thời điểm thời trang kỹ thuật số hơn bao giờ hết, nó phải là ưu tiên hàng đầu của các nhà thiết kế để thực hiện các chiến lược hiển thị kỹ thuật số hơn nhiều. Nhưng những chương trình thời trang sẽ trông như thế nào nếu không có khán giả trực tiếp, và nó sẽ hoạt động như thế nào? Với Saint Laurent là thương hiệu thiết kế đầu tiên lấy lại lịch trình diễn của mình, đó chỉ là vấn đề thời gian trước khi các thương hiệu khác làm theo. Thời gian đang thay đổi và thời trang cũng sẽ phải.